Iedereen wil hoog in Google staan. Als je in een vakgebied opereert waar veel concurrentie is, heb je een probleem. Er kan maar één resultaat op de eerste plek staan en Google heeft maar tien plekken voor organische zoekresultaten op de eerste pagina in Google. En je weet wat ze zeggen van die tweede pagina in Google, hè? Daar kun je een lijk verstoppen zonder dat iemand het vindt.